IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/dat/bmngmt/y2020i2p79-98.html
   My bibliography  Save this article

Комуникациoнни политики на българските пчеларски стопанства в контекста на общата аграрна политика на ЕС

Author

Listed:
  • Любомир Любенов

    (Русенски университет “Ангел Кънчев”)

Abstract

Значимият експортен потенциал на българското пчеларство налага, във всяка национална програма по пчеларство да има мярка за промоции в трети страни и за страни в ЕС. Те трябва да обхващат предимно висококачествени пчелни продукти – биологични, ЗГУ/ЗНП и др. Необходимо е увеличаване на промоционалните бюджети на българското пчеларство в общия бюджет на националните програми по пчеларство, в контекста на нарастващите промоционални бюджети на ЕС. Общата аграрна политика на ЕС формира инфраструктура и среда за по-всеобхватно приложение на комуникационните инструменти от пчеларските стопанства, респективно и за провеждане на по-мащабни комуникационни политики от тях. Тя финансира и субсидира продуктовата реклама на български пчелни продукти към по-високите нива – мезо-, макро- и мега-, но изисква хоризонтална интеграция. PR и директният маркетинг са идентифицирани като едни от най-подходящите комуникационни инструменти за българските пчеларски стопанства. PR има възможността да интегрира в една кауза всички маркетинг комуникации, а директният маркетинг може да се използва като стратегически инструмент с дългосрочни цели за по-добро управление на взаимоотношенията с клиентите.

Suggested Citation

  • Любомир Любенов, 2020. "Комуникациoнни политики на българските пчеларски стопанства в контекста на общата аграрна политика на ЕС," Business Management, D. A. Tsenov Academy of Economics, Svishtov, Bulgaria, issue 2 Year 20, pages 79-98.
    • Handle: RePEc:dat:bmngmt:y:2020:i:2:p:79-98
    as

    Download full text from publisher

    File URL: http://hdl.handle.net/10610/4334
    Download Restriction: no
    ---><---

    More about this item

    Keywords

    промоционални бюджети; PR; директен маркетинг; продуктова реклама; бранд реклама;
    All these keywords.

    JEL classification:

    • M37 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising - - - Advertising
    • Q18 - Agricultural and Natural Resource Economics; Environmental and Ecological Economics - - Agriculture - - - Agricultural Policy; Food Policy; Animal Welfare Policy

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:dat:bmngmt:y:2020:i:2:p:79-98. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Kostadin Bashev (email available below). General contact details of provider: https://edirc.repec.org/data/tsenobg.html .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.