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Gestionar el uso de la “marca ciudad” para contribuir al desarrollo sostenible

Author

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  • Franco Ávila, Jhon Anderson

    (Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia)

  • Paredes Castellanos, Eugenio

    (Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia)

  • Díaz Casallas, Esperanza

    (Universidad de Palermo)

  • Rodríguez Martínez, Angie Natalia

    (Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia)

Abstract

Introducción: esta investigación pretende dar a conocer en qué consiste la marca ciudad, los beneficios que trae como estrategia de marketing, y la manera en que puede aportar al desarrollo sostenible en las ciudades o territorios que lo implementen. Metodología: es un estudio con enfoque cualitativo, no experimental, de tipo transversal y con alcance descriptivo. En este contexto, se busca describir algunos casos referentes en los que se ha usado la “marca ciudad” como herramienta para dinamizar de las potencialidades económicas de un territorio, y aportar así a su desarrollo sostenible. Resultados: Se encontraron múltiples casos referentes que han hecho uso de la marca ciudad como elemento dinamizador de las potencialidades económicas en búsqueda del desarrollo sostenible, tanto en Norte y sur América como también en Europa.

Suggested Citation

  • Franco Ávila, Jhon Anderson & Paredes Castellanos, Eugenio & Díaz Casallas, Esperanza & Rodríguez Martínez, Angie Natalia, 2024. "Gestionar el uso de la “marca ciudad” para contribuir al desarrollo sostenible," Revista Estrategia Organizacional, Universidad Nacional Abierta y a Distancia, vol. 13(2), pages 117-141, August.
    • Handle: RePEc:col:000577:021207
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