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Die Bedeutung des Marketings in Handelskooperationen

Author

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  • Schäfer Peter

    (Geschäftsführer im Zentralverband Gewerblicher Verbundgruppen e. V., Köln, mit dem Schwerpunkt Betriebswirtschaft und Unternehmensführung)

Abstract

Mit zunehmendem Markenbewusstsein bei den Endverbrauchern hat auch das Marketing in Verbundgruppen an Gewicht gewonnen. Die Erarbeitung von Markt- und Sortimentskonzepten hat sich daher zu einer der Kernfunktionen moderner Systemzentralen entwickelt. Die Erhaltung der Wettbewerbsfähigkeit des mittelständischen Einzelhandels gegenüber den filialisierten Großbetriebsformen des Einzelhandels ist in vielen Branchen nur noch durch die Mitgliedschaft in Kooperationen möglich, die für ihre Verbundgruppenmitglieder Dachmarken, Betriebstypen, Eigen- und Exklusivmarken sowie Sortimentskonzepte entwickeln und zur Verfügung stellen. Der Artikel beleuchtet die Elemente eines zeitgemäßen Verbundgruppenmarketings und die Erfolgsfaktoren vor dem Hintergrund jüngster Handelsentwicklungen.

Suggested Citation

  • Schäfer Peter, 2007. "Die Bedeutung des Marketings in Handelskooperationen," Zeitschrift für das gesamte Genossenschaftswesen, De Gruyter, vol. 57(2), pages 125-136, June.
    • Handle: RePEc:bpj:zfgewe:v:57:y:2007:i:2:p:125-136:n:7
    DOI: 10.1515/zfgg-2007-0207
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    Cited by:

    1. Wendler, Caroline, 2011. "Die Genossenschaft als Marke? Eine Analyse der Übertragbarkeit von Markenaspekten auf ein Geschäftsmodell mit besonderen Merkmalen," Arbeitspapiere 106, University of Münster, Institute for Cooperatives.

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