Bedeutung und Bewertung von Events zur Beurteilung ihrer Förderwürdigkeit: Analyse von vier Sportgroß- und einer Megasport-Veranstaltung in der Schweiz

Der Beitrag beschäftigt sich mit der Bedeutung und Bewertung von touristischen Sport-Events zur Beurteilung ihrer Förderwürdigkeit durch die öffentliche Hand. Anhand bestehender Instrumente der Event-Wirkungsforschung und der strategischen Bewertung von Events wurden Kriterien abgeleitet, die Verantwortlichen aus dem Tourismus helfen können, die Förderwürdigkeit von Events zu überprüfen. Anhand von ex-post Wertschöpfungsanalysen sowie einer Dokumentenanalyse wurde die Anwendung der Kriterien überprüft. Die Analyse zeigt, dass insbesondere bei Sport-Events mit einem hohen Budget die Relation zwischen Investitionen und regionaler Wertschöpfung weniger groß als bei kleineren Events mit einem geringeren Budget ausfällt. Zur Überprüfung der Förderwürdigkeit eines Events sollte die strategische Übereinstimmung des Events mit der betreffenden Region geprüft werden. Dafür eignen sich insbesondere die Analyse des Kernangebots sowie die Überprüfung der Zielgruppen und der Zielmärkte. Durch den Einbezug wichtiger Anspruchsgruppen ist es möglich, negative Auswirkungen von Events zu minimieren, zu kompensieren oder einen langfristigen Nutzen von Investitionen sicherzustellen. Dadurch wird auch die Akzeptanz von Events bei der Bevölkerung positiv beeinflusst.