IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/atj/journl/v3y2020i9p258-272.html
   My bibliography  Save this article

Tüketici Etnosentrizminin Tüketici Fiyat Algısına Etkisi

Author

Listed:
  • Mustafa ÜNSALAN
  • Azra BAYRAKTAR

Abstract

Tüketici etnosentrizmi ve tüketicilerin fiyat algısı tüketicilerin satın alma karar sürecini etkileyen faktörler olarak değerlendirilmektedir. Şimdiye kadar fiyat algısını etkileyen faktörler ile ilgili yapılan çalışmalarda kültürün etkisi incelenmiştir. Tüketici etnosentrizminin de kültürün bir alt boyutu olarak ele alınmasına rağmen pazarlama literatüründe tüketici fiyat algısına etkisini ölçen bir çalışmaya rastlanılmamıştır. Bu çalışmanın temel amacı birbirinden bağımsız olarak değerlendirilen tüketici etnosentrizminin tüketicilerin fiyat algısına etkisinin var olup olmadığını incelemektir. Bu araştırmanın örneklemi 554 kişiden oluşmakta ve bu örneklemden elde edilen veriler SPSS 21 programı kullanılarak analiz edilmiştir. Öncelikli olarak ölçeklerin güvenilirlik ve geçerlilikleri test edilmiştir. Daha sonra fiyat algısı ölçeğine faktör analizi uygulanmıştır. Tüketici etnosentrizmi ve fiyat algısı boyutları arasındaki ilişki ile ilgili kurulan hipotezlerin ölçümü için doğrusal regresyon analizi kullanılmıştır. Bu çalışma ile dünyada artan tüketici etnosentrizmi eğiliminin fiyat algısı boyutlarını ne derece etkilediği ortaya konularak işletmelerin fiyat algısı ile ilgili pazarlama stratejilerinde etnosentrik eğilim gösteren tüketicilere yönelik çalışmalar için önerilerde bulunulmuştur.

Suggested Citation

  • Mustafa ÜNSALAN & Azra BAYRAKTAR, 2020. "Tüketici Etnosentrizminin Tüketici Fiyat Algısına Etkisi," Journal of Academic Value Studies, Journal of Academic Value Studies, vol. 3(9), pages 258-272, Month: Fe.
    • Handle: RePEc:atj:journl:v:3:y:2020:i:9:p:258-272
    DOI: 10.13934/1999.393
    as

    Download full text from publisher

    File URL: https://javstudies.com/?mod=tammetin&makaleadi=&makaleurl=1782781810_18-%20Mustafa%20%C3%9CNSALAN%20%26%20Azra%20BAYRAKTAR_258-272%20-1-.pdf&key=38350
    Download Restriction: no
    File URL: https://libkey.io/10.13934/1999.393?utm_source=ideas
    LibKey link: if access is restricted and if your library uses this service, LibKey will redirect you to where you can use your library subscription to access this item
    ---><---

    More about this item

    Keywords

    Tüketici Etnosentrizmi; Tüketici Eğilimleri; Fiyat Algısı; Tüketici Davranışları.;
    All these keywords.

    JEL classification:

    • R00 - Urban, Rural, Regional, Real Estate, and Transportation Economics - - General - - - General
    • Z0 - Other Special Topics - - General

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:atj:journl:v:3:y:2020:i:9:p:258-272. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Ä°brahim Halil Sugozu (email available below). General contact details of provider: https://javstudies.com/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.