Корпоративная Социальная Ответственность Как Фактор Модернизации Российского Общества

В работе исследуются практики корпоративной социальной ответственности (КСО) крупного российского бизнеса, а так- же направления взаимодействия компаний с заинтересованными сторонами в контексте задач поддержки модернизационных процессов в России. С помощью метода формализованного контент-анализа корпоративных сайтов и страниц компаний в со- циальных сетях выделены ключевые сферы и доминирующие практики КСО, методы взаимодействия компаний с локальными сообществами, потребителями и гражданским обществом. Установлено, что к сфере социальной ответственности современ- ных российских компаний относится деятельность, влияющая на качество жизни населения и возможности развития человече- ского потенциала: социальная поддержка работников и членов их семей, содержание объектов социальной инфраструктуры, благотворительная помощь социально-уязвимым категориям населения, экологические инициативы. Однако эта деятельность в большинстве случаев не является комплексной и системной; процесс институционализации КСО находится на начальном этапе; влияние внешних и внутренних субъектов − заинтересованных сторон − является ограниченным, что свидетельствует о слабом развитии в России принципов корпоративного гражданства. Основным результатом исследования является разработка мето- дологии и количественная оценка уровня развития практик КСО и корпоративного гражданства. Предложена методика расчета индекса, отражающего показатели экономической деятельности компаний, их активность в освещении социально-ориентиро- ванной деятельности в Интернете, а также заинтересованность интернет-аудитории в соответствующей информации; характер взаимодействия с пользователями. Сформулирован ряд выводов о возможных путях развития корпоративной социальной ответственности в контексте тренда к ускоренной модернизации российского общества, укрепления и развития механизмов межсекторного взаимодействия.