Маркетинговые Механизмы Реализации Социальных Обязательств Предприятий Республики Беларусь

Статья посвящена анализу основных направлений реализации социально-ответственного маркетинга предприятиями Республики Беларусь. В целом социально-ответственная деятельность предприятий страны должна способствовать устранению недостатков, вызванных излишней централизацией принятия решений, путем передачи части социальных функций «на места», обеспечения адресности социальной поддержки населения. Выделены следующие маркетинговые направления реализации социальной ответственности предприятий в Беларуси. Во-первых формирование высокоразвитой корпоративной культуры и социально ориентированных стратегий внутреннего развития компаний. Во-вторых развитие производств, которые способствуют формированию рациональной структуры потребления и обеспечивают местное население рабочими местами. В-третьих добровольное благотворительное и спонсорское участие в местных социальных и культурных мероприятиях и программах. В-четвертых максимальный уровень законности и прозрачности бизнеса и доходов, безукоризненное соблюдение социальных гарантий перед работниками, применение исключительно добросовестных методов конкурентной борьбы. В-пятых экологизация производства: добровольный переход на эколого-ориентированные технологии, снижение ресурсои энергоемкости продукции, развитие экологической сертификации производств и продукции, финансирование научных исследований в области экологизации экономики, постоянное отслеживание состояния окружающей среды и корректировка развития производства в направлении улучшения природных условий проживания нынешнего и будущих поколенийThis article analyzes the main directions of the implementation of socially responsible marketing by enterprises of the Republic of Belarus. In general, socially responsible leader of the country's enterprises must help to address the shortcomings caused by redundant-it centralization of decision-making, by transferring part of social functions «on the spot», the targeting of social support. Identified the following areas of marketing implementation of social responsibility of enterprises in Belarus. Firstly the formation of a highly corporate culture and socially-oriented policies of internal development companies. Secondly the development of industries that contribute to achieving sustainable consumption patterns and provide local people with jobs. Third voluntary charity and sponsorship of the local social and cultural events and programs. Fourth the highest level of legitimacy and transparency of business and revenue, perfect observance of social guarantees to workers, the use of only bona fide competitive practices. Fifth the greening of production: a voluntary transition to eco-oriented technologies, reducing resource and energy production, the development of production and environmental certification of products, research funding in the area of green economy, constant monitoring of the environment and the adjustment of production towards improving natural the living conditions of present and future generations.