Место И Роль Экологического Маркетинга В Реализации Принципов «Зеленой» Экономики

Рассматривается сущность экологического маркетинга как одного из инструментов в реализации принципов «зеленой» экономики. Потребность перехода национальной экономики к «зеленой» обусловлена сложившимся экономическим кризисом, который предполагает затяжной характер, и необходимостью повышения конкурентоспособности белорусских предприятий и продукции не только на внутреннем, но и на внешнем рынках. Решение данного вопроса возможно в рамках реализации стратегий расширения рынка и диверсификации. Выход на новые рынки с имеющейся и новой продукцией подразумевает ее обязательное соответствие стандартам страны, на рынок которой осуществляется выход. Одной их тенденций, которая отражается в стандартах качества, является «экологичность» культуры потребления. Как следствие, для успешного выхода на рынки экономически развитых стран необходим учет макрофакторов, в том числе и экологического. При получающей развитие в Беларуси «зеленой» экономике устранение этого барьера становится возможным. Теория «зеленой» экономики, базирующаяся на трех принципах (невозможности бесконечно расширять сферу влияния в ограниченном пространстве; невозможности требовать удовлетворения бесконечно растущих потребностей в условиях ограниченности ресурсов; взаимосвязанности всего на поверхности Земли), раскрываясь в конкурентной стратегии предприятия, способствует удовлетворению «зеленых» потребностей посредством экологического маркетинга. Как следствие, повышение конкурентоспособности продукции будет содействовать выходу на внешние рынки.The essence of environmental marketing as a tool to implement the principles of “green” economy. The need to move the national economy to a “gree” due to the prevailing economic crisis, which involves a protracted nature, and the need to improve the competitiveness of Belarusian enterprises and products not only in domestic but also foreign markets. The solution to this problem is possible within the framework of the implementation of strategies to expand the market and diversification. Entering new markets with existing and new products assumes its mandatory compliance standards of the country where the market is exited. One of the trends, which is reflected in the quality standards, is a “green” consumer culture. As a consequence, for the successful market entry of economically developed countries must take account of macro factors, including environmental. When receiving development in Belarus “green” economy implementation addressing this barrier becomes possible. The theory of “green” economy, based on three principles (inability to infinitely expand the sphere of influence in a confined space, it is impossible to demand satisfaction endlessly growing demands for limited resources, everything on the Earth’s surface are interrelated), opening in the competitive strategy of thecompany, through environmental markeing helps to meet “green” requirements. As a consequence, increase the competitiveness of products will facilitate access to foreign markets.